PART 1：單項選擇題
1、______是指廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容和核心：
A、廣告主
B、廣告消息
C、廣告媒介
D、廣告的目標受眾
E、廣告費用
2、_______是廣告信息的傳輸渠道或通道：
A、廣告主
B、廣告消息
C、廣告媒介
D、廣告的目標受眾
E、廣告費用
3、心理是人們在認知過程中，從感覺（事物個別層面的意識反映）到知覺（對事物各種屬性的主體意識），從感性認識到理性認識以及其他情感活動、意志力量等各種個性心理過程和特征的總稱。
A、正確 B、錯誤
4、_________是指人對信息進行加工處理的過程，是人由表及里、由現(xiàn)象到本質(zhì)地反映客觀事物特性與聯(lián)系的最基本的心理活動
A、情感過程 B、認知過程 C、意志過程
5、下列哪項不屬于個性心理特征的表現(xiàn)：
A、能力 B、氣質(zhì) C、性格 D、愛好
6、下列哪項不是影響消費者情緒的因素
A、購買現(xiàn)場的環(huán)境條件
B、商品本身
C、消費者本身進行購買活動時的情緒態(tài)度
D、消費者的社會地位
7、_________是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的整體反應(yīng)。
A、感覺 B、知覺 C、視覺 D、聽覺
8、80%-90%的信息獲取方式來源于：
A、感覺 B、知覺 C、視覺 D、聽覺
9、與聽覺無關(guān)的因素是：
A、音量的高低
B、強度的大小
C、音色的優(yōu)美
D、音樂是否流行
10、注意是心理與意識活動對一定對象的指向與集中，是一種心理現(xiàn)象，這種心理現(xiàn)象明顯地表示人的主觀意識對客觀事物的警覺性和選擇性：
A、正確 B、錯誤
11、注意主要是由兩種因素引起，分別是刺激的深刻性和客觀的意向性：
A、正確 B、錯誤
12、下列不能使廣告引起人們的注意的是：
A、縮小刺激物的強度，不能太招搖
B、增大刺激物之間的對比
C、提高刺激物的感染力（如廣告詞的選用）
D、突出刺激目標
13、下列哪項不是增強廣告記憶的心理學(xué)方法和廣告策略：
A、充分利用形象記憶優(yōu)勢
B、設(shè)置鮮明特征，便于識記、回憶和追憶。
C、適時重復(fù)廣告，拓寬宣傳途徑
D、適當(dāng)增加廣告識記材料的數(shù)量
14、聯(lián)想就是人們在回憶時由當(dāng)時感覺的事物引起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記起了有關(guān)的其他事物的一種神經(jīng)聯(lián)系過程。
A、正確 B、錯誤
15、下列哪項不屬于觀賞和收藏藝術(shù)：
A、繪畫 B、雕塑 C、音樂 D、工藝品
16、在大樣中，畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用文字表示正文。
A、正確 B、錯誤
17、什么是廣告的靈魂與生命？
A、創(chuàng)意 B、色彩 C、構(gòu)圖 D、分辨率
18、下列哪項不屬于廣告設(shè)計的原則？
A、關(guān)聯(lián)性原則
B、創(chuàng)新性原則
C、形象性原則
D、神秘性原則
E、感情性原則
19、在廣告作品中巧妙地展現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來，這樣的表現(xiàn)手法屬于：
A、諧趣模仿表現(xiàn)手法
B、特征表現(xiàn)手法
C、聯(lián)想表現(xiàn)手法
D、幽默表現(xiàn)手法
20、_________是用視覺的藝術(shù)手段來傳達商品或勞務(wù)信息，以增強記憶效果，讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。
A、廣告標題
B、色彩
C、插圖
D、正文
21、下列哪項不是排版的目的：
A、創(chuàng)造出使人悅目并能準確傳達信息的形式
B、讓人感覺到藝術(shù)的魅力是無窮的
C、能給人以“新、奇、特”的感覺，并難以在短時間內(nèi)忘記
D、讓作品能輕而易舉地進入觀眾的視線
E、強調(diào)最為重要的要素
22、排版是在所規(guī)定的空間之內(nèi)將一切所需要表達的信息進行組織的過程。
A、正確 B、錯誤
23、三維動畫設(shè)計制作常用的應(yīng)用軟件有：Softimage、_________、3DSMAX等
A、Flash B、Maya C、illustrator D、Dreamweaver
24、平面設(shè)計包括____________、企業(yè)視覺識別系（VI），報刊、書籍裝幀設(shè)計。
A、平面廣告設(shè)計 B、藝術(shù)設(shè)計 C、網(wǎng)頁設(shè)計 D、電腦設(shè)計
25、三維動畫設(shè)計制作包括：_____________、動畫片制作、影視動畫廣告。
A、平面廣告設(shè)計與制作 B、網(wǎng)頁制作
C、VI設(shè)計與制作 D、影視特效制作
26、傳媒藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)成，按技術(shù)類別劃分為：平面設(shè)計、多媒體設(shè)計制作、三維動畫設(shè)計制作、________。
A、線性編輯 B、非線性編輯 C、前期編輯 D、前期拍攝
27、平面設(shè)計常用應(yīng)用的軟件有：Photoshop、___________、Freehand、Coreldraw、illustrator等
A、Animo B、Authorware C、Painter D、Flash
28、無論是報紙、雜志還是電影、電視均屬于________媒體。
A、一般 B、共性 C、其他 D、大眾
29、在廣告設(shè)計里，凡公司名稱或展示會的全名設(shè)計（合成文字）常用_______，可表現(xiàn)傳統(tǒng)的權(quán)威感。
A、篆書 B、隸書 C、草書 D、行書
30、在現(xiàn)代的應(yīng)用美術(shù)中，尤其是國內(nèi)設(shè)計界多把__________應(yīng)用于賀年卡、請?zhí)⒒照聢D案等設(shè)計。
A、篆書 B、隸書 C、草書 D、行書
31、用于感謝等需要表達親切印象時，因________具有個性，即信賴、親切、高雅等特性用之得法也不失為好素材。
A、篆書 B、隸書 C、草書 D、行書
32、日用文書一般都用_______書寫
A、篆書 B、隸書 C、草書 D、行書
33、下列不屬于變換筆形的方法是：
A、突變
B、無理旋轉(zhuǎn)
C、疊加
D、放大和縮小
34、所謂靈感，是人們直覺表現(xiàn)最活躍的思維現(xiàn)象，是透過所有生理器官和全部精力擠壓出的創(chuàng)造性思想。
A、正確 B、錯誤
35、企業(yè)的頭腦和靈魂是：
A、MI B、AI C、BI D、VI
36、企業(yè)的著裝與儀表是：
A、MI B、AI C、BI D、VI
37、企業(yè)的處世方式是：
A、MI B、AI C、BI D、VI
38、_______是為了塑造企業(yè)識別的特定的造型符號，它的目的在于運用形象化的圖形，強化企業(yè)性格，表達產(chǎn)品和服務(wù)的特質(zhì)。
A、標志 B、形象代言人 C、企業(yè)造型 D、標準字
39、電子媒體廣告包括：電視廣告、_________、網(wǎng)絡(luò)信息。
A、影院廣告 B、產(chǎn)品廣告 C、路牌廣告 D、店堂廣告
40、廣告的主要目的和功效是達商品信息，__________ 促進商品銷售，推動經(jīng)濟發(fā)展。
A、廣而告知 B、誘導(dǎo)消費行為 C、獲取利潤 D、了解和掌握信息
41、VI（Visual Identify）是指CIS中的____________識別系統(tǒng)
A、理念 B、視覺 C、行為 D、聽覺
42、動畫就是會動的繪畫藝術(shù)：
A、正確 B、錯誤
43、POP售點廣告是指：在銷售場所的_______、掛旗、桌牌、立牌、市場展示設(shè)備、布旗、店招，一切可組成購買環(huán)境的可利用的工具（桌、椅、柜臺等）。
A、大眾媒體廣告 B、二維廣告 C、三維廣告 D、招貼
44、直接、有效地建立企業(yè)知名度及塑造企業(yè)的__________形象是CIS的主要功能之一。
A、人物 B、良好 C、品牌 D、優(yōu)雅
45、廣告總體流程的第一步是：
A、搜集資料 B、廣告策劃 C、上網(wǎng) D、廣告設(shè)計
46、廣告總體流程的最后一步是：
A、廣告發(fā)布 B、廣告策劃 C、上網(wǎng)咨詢 D、廣告設(shè)計
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PART 2：多項選擇題
1、廣告的本質(zhì)是：
A、廣告以促進銷售為主要目標的營銷工具
B、廣告是經(jīng)由大眾媒介實現(xiàn)溝通并傳達商品信息的傳播活動
C、廣告是通過多眾多樣的形式來實現(xiàn)傳播目的的綜合藝術(shù)表現(xiàn)。
2、理解廣告概念要注意的幾個關(guān)鍵問題是：
A、廣告是付費的有償形態(tài)
B、廣告是一種有計劃、有目的地說服消費者購買使用的活動
C、廣告活動的主體是廣告主，而且必須明確廣告主，廣告活動的對象是廣大消費者
D、廣告活動是通過大眾傳播媒介來進行的，并且須經(jīng)過“藝術(shù)處理”
E、廣告活動的內(nèi)容是經(jīng)過有計劃地選擇的商品或勞務(wù)信息，目的是為了促進商品或勞務(wù)的銷售，并使廣告主獲得利益
3、廣告的基本要素包括：
A、廣告主
B、廣告消息
C、廣告媒介
D、廣告的目標受眾
E、廣告費用
4、廣告活動應(yīng)遵守的基本原則
A、真實性原則
B、主題鮮明的原則
C、計劃性原則
D、藝術(shù)性原則
E、思想性原則
5、印刷媒介廣告，也稱平面媒體廣告，主要包括：
A、直郵廣告，也稱DM
B、銷售現(xiàn)場廣告，又稱售點廣告或POP廣告（Point of Purchase）
C、網(wǎng)頁廣告
D、戶外媒介廣告
6、廣告的基本功能：
A、廣告的信息傳播功能
B、廣告具備傳銷的功能
C、廣告指導(dǎo)消費的功能
D、廣告的溝通、促銷功能
7、現(xiàn)代廣告的主要形式有：
A、廣播 B、電視 C、雜志 D、報紙 E、網(wǎng)絡(luò)
8、需要是人類一切活動的動力和源泉，主要有兩大類：
A、生理動機
B、精神動機
B、心理動機
C、物質(zhì)動機
9、顏色視覺刺激的功效包括：
A、吸引人們對廣告的注意力。
B、完全真實地反映人、物和景致，從而使人產(chǎn)生美感。
C、可以強調(diào)產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容的特定部位，從而加強視覺刺激，加深消費者對廣告的關(guān)鍵內(nèi)容的記憶。
D、使廣告在第一眼就給人良好印象，從而為廣告的項目內(nèi)容，產(chǎn)品或廣告作者本身樹立威信。
10、注意的兩大特點，分別是：
A、指向性 B、分散性 C、引發(fā)性 D、集中性
11、聯(lián)想的種類，包括：
A、豐富聯(lián)想
B、接近聯(lián)想
C、類比聯(lián)想
D、關(guān)系聯(lián)想
12、下列哪些是刺激聯(lián)想的好方法？
A、用消費者熟知的形象，來比喻廣告商品的特長
B、創(chuàng)造出深入淺出、耐人尋味的意鏡，來暗示商品與勞務(wù)給人帶來的樂趣和榮耀，采用直喻、暗喻或聲喻等手法揭示有關(guān)信息的內(nèi)涵
C、通過廣告中的畫面把商品的優(yōu)劣、使用前后的不同效果等加以對照、比較、使人們自覺進入廣告的角色中
D、運用畫面的特殊色彩，或利用廣告的特殊音響，營造一種獨特的情調(diào)，以增強廣告的感染力，誘發(fā)消費者的想象力
13、賞析和評判一幅廣告作品的優(yōu)劣主要從哪幾方面考慮：
A、創(chuàng)意 B、色彩 C、構(gòu)圖 D、分辨率
14、廣告創(chuàng)意的原則
A、具有優(yōu)秀色彩搭配的原則
B、具有優(yōu)秀平面構(gòu)圖的原則
C、獨創(chuàng)性原則
D、實用性原則
15、確定鮮明的廣告主題，可從哪幾方面考慮：
A、從原材料、造型、使用方便、為消費者帶來利益的角度。
B、從用戶及其名人、專家褒獎的角度。
C、從包裝美觀、堅固，方便的角度。
D、從商品價值、耐用程度的角度。
16、下列哪些屬于廣告創(chuàng)意的常用藝術(shù)表現(xiàn)手法：
A、寫實表現(xiàn)手法
B、特征表現(xiàn)手法
C、聯(lián)想表現(xiàn)手法
D、幽默表現(xiàn)手法
17、廣告正文是說明內(nèi)容的文本，基本是標題的發(fā)揮，特點：
A、正文基本上是結(jié)合標題來具體地闡述、介紹商品，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。
B、正文要通俗易懂、內(nèi)容真實、文筆流暢、概括力強。
C、廣告正文文字集中，常采用較小的字體，如宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或上下方。
18、企業(yè)標志的形態(tài)常見有（ ）
A、文字符號 B、圖案符號 C、象形符號 D、幾何符號
19、廣告作品的基本原則有（ ）
A、和諧 B、平衡 C、動態(tài) D、反差
20、以技術(shù)類別劃分的傳媒藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)成中，非編性編輯合成是指用數(shù)字技術(shù)對___________等的后期編輯合成。
A、人物造型 B、圖片 C、影像 D、音效
21、字體創(chuàng)意所要注意的因素包括：
A、基本筆形
B、結(jié)構(gòu)（偏旁部首）
C、字體顏色
D、字體大小
22、變換字體結(jié)構(gòu)可以從如下哪幾個方面加強探索：
A、敢于打破 B、善于發(fā)現(xiàn) C、多重結(jié)構(gòu) D、統(tǒng)一表現(xiàn)
23、靈感種類通常分為：
A、突發(fā)的靈感 B、交織的靈感 C、沉思的靈感 D、睡覺的靈感
24、CI設(shè)計的基本原則
A、同一性 B、差異性 C、民族性 D、有效性
25、CI的基本構(gòu)成要素包括：
A、MI B、AI C、BI D、VI
26、企業(yè)CI應(yīng)用手冊總論部分包括：
A、宣誓
B、董事長、總經(jīng)理致辭
C、企業(yè)經(jīng)營的理念與發(fā)展規(guī)劃展望
D、導(dǎo)入CI的目的
27、下列哪些屬于標志設(shè)計的基本要求：
A、獨特 B、簡潔 C、準確 D、美觀 E、庸俗 F、適用
28、標準字與一般文字的不同點包括：
A、造型外觀不同
B、標準字具有特定的配置關(guān)系
C、字體不同
D、字體顏色不同
29、標準字的分類包括：
A、企業(yè)或團體名標準字
B、品牌名、產(chǎn)品固有名、店名標準字
C、活動名、標題標準字
30、標準色的設(shè)定方式有：
A、單色標準色
B、兩色標準色
C、復(fù)數(shù)標準色
D、標準色+輔助色
31、傳媒設(shè)計的美術(shù)基礎(chǔ)能力，包括對________等設(shè)計元素的駕馭和基本設(shè)計能力的掌握。
A、構(gòu)成 B、色彩 C、線條 D、質(zhì)感
32、傳媒設(shè)計者應(yīng)具備的品德素養(yǎng)有：
A、社會責(zé)任感 B、敬業(yè)精神 C、誠信精神 D、犧牲精神
