PART1：單項選擇題
1、從漢字的字面意義理解，所謂廣告就是：（）:
A.廣而告之
B.告訴
C.分析
D.發(fā)布消息
2、廣告是廣告主以（）的方式進行：
A.信息
B.付費
C.準備
D.交易
3、下列不是廣告的本質是（）：
A.營銷工具
B.藝術形式
C.賺錢方法
D.溝通活動
4、下列不是按照廣告的傳播對象劃分的是（）:
A.人像廣告
B.工業(yè)企業(yè)廣告
C.經銷商廣告
D.消費者廣告
5、下列不是按廣告的覆蓋地區(qū)劃分的是（）:
A.影視廣告
B.全國性廣告
C.區(qū)域性廣告
D.地區(qū)性廣告
6、下列選項中哪項不是評判一副廣告作品的優(yōu)劣的標準（）。
A.氣息
B.創(chuàng)意
C.色彩
D.構圖
7、廣告文案指的是（）：
A.標志
B.語言文字
C.圖片
D.插圖
8、廣告標題類型分為直接標題和復合性標題以及（）：
A.間接標題
B.雜合標題
C.正文標題
9、下列不屬于增強廣告記憶心理方法的是（）：
A.設置鮮明特征。
B.提高消費者對廣告的理解。
C.合理編排廣告重點記憶材料的系列位置。
D.編排廣告盡量以多文字，多顏色進行排版。
10、下列不屬于個性心理特征的表現的是（）：
A.能力
B.氣質
C.性格
D.愛好
11、下列不屬于影響消費者情緒的主要因素是（） :
Az購買現場的環(huán)境條件
B.商品本身
C.消費者本身進行購買活動時的情緒態(tài)度
D.消費者的社會地位
12、80%-90%的信息獲取方式來源于（）：
A.感覺
B.知覺
C.視覺
D.聽覺
13、與聽覺無關的因素是（）：
A.音量的高低
B.強度的大小
C.音色的優(yōu)美
D.音樂是否流行
14、下列哪項不能使廣告引起人們的注意（）：
A.縮小刺激物的強度，不能太招搖。
B.增大刺激物之間的對比。
C.提高刺激物的感染力（如廣告詞的選用）。
D.突出刺激目標。
15、按廣告是否盈利為目的，可將廣告劃分為商業(yè)廣告和（）：
A.社會廣告
B.文化廣告
C.公益廣告
16、AIDMA法則描述的是廣告作用于消費者所經歷的心理歷程，其中第一個“A”指的是（）:
A.引起注意
B.激發(fā)欲望
C.促使行動
D.產生興趣
E.強化記憶
17、數字藝術創(chuàng)意設計指的是（）:
A.將自己的想法進行構思。
B.將新的想法和構思通過數字手段，使其視覺化藝術化的形象創(chuàng)作過程。
C.創(chuàng)作的過程。
18、設計指的是（）:
A.假設、計劃
B.想法
C.創(chuàng)意
19、DM單的全稱是（）:
A.Direct amli advertising
B.Direct Mail advertising
C.Direct Mail advertiings
20、按廣告的直接目的劃分為商品促銷廣告和（）:
A.個體戶形象廣告
B.企業(yè)形象廣告
21、廣告標語的類型中，按宣傳的對象劃分為企業(yè)標語和（）:
A.個人形象標語
B.牛奶形象標語
C.品牌形象標語
22、人的心理活動包括認知過程和情感過程以及（）:
A.設計過程
B.意志過程
C.監(jiān)督過程
23、打印輸出的顏色模式為（）：
A.RGB
B.CMYK
C.HSB
24、顯示輸出的顏色模式為（）：
A.RGB
B.CMYK
C.HSB
25、打印輸出寫真的分辨率為（）：
A.72ppi以上
B.30ppi以上
C.120ppi以上
D.50ppi以上
26、常規(guī)的名片大小為（）：
A.9CMx5.5CM
C.9CMx5CM
C.8CMx4.5CM
27、AIDMA法則描述的是廣告作用于消費者所經歷的心理歷程，其中第一個“M”指的是（）：
A.引起注意
B.激發(fā)欲望
C.促使行動
D.產生興趣
E.強化記憶
28、AIDMA法則描述的是廣告作用于消費者所經歷的心理歷程，其中第一個“D”指的是（）：
A.引起注意
B.激發(fā)欲望
C.促使行動
D.產生興趣
E.強化記憶
29、不屬于心理現象研究對象的是（）：
A.認知過程
B.心理過程
C.個性過程
30、不屬于創(chuàng)造廣告正文的原則的是（）：
A.緊扣主題
B.樸實真誠
C.言簡意賅
D.分塊整理
31、不包括正文的結構的是（）：
A.標志
B.主體
C.引言
D.結尾
32、廣告文案最主要的特征是（）：
A.實踐性
B.公約性
C.真實性
33.下列哪項不是按照傳播媒介劃分的廣告類型（）：
A.印刷媒介廣告
B.電子媒介廣告
C.個體戶廣告
D.數字互聯媒介廣告
34、廣告創(chuàng)意的過程，包含下列（）順序：
A.準備期、孵化期、啟發(fā)期、驗證期、形成期
B.準備期、孵化期、驗證期、啟發(fā)期、形成期
C.準備期、啟發(fā)期、孵化期、驗證期、形成期
35、廣告標題的撰寫規(guī)則（）：
A.短小精悍、新穎獨特
B.符合個喜好
36、創(chuàng)作廣告標語時應選擇（）的標語：
A.朗朗上口，容易記憶。
B.相對較長，吸引目標。
PART 2：多項選擇題
1、廣告設計中應有的設計流程（）：
A.設計準備
B.設計創(chuàng)意
C.設計表現
D.設計編排
E.審查定稿
2、廣告創(chuàng)意常用藝術表現手法為（）：
A.比喻表現手法
B.系列表現手法
C.對比表現手法
D.特異表現手法
3、下列是屬于構圖方式和技巧的是（）
A.標準型
B.圖片左置型
C.復雜型
D.重復型
4、下列屬于廣告構圖之形式美法則的是（）：
A.比例
B.聯想與意境
C.重心
D.反反復復
5、DM單的特點（）：
A.有的放矢，減少浪費
B.通過中間商控制
C.信息反饋到中間商，再反饋到廣告主。
D.廣告效果達到最大化
6.下列屬于廣告的基本要素的是（）：
A.廣告主
B.廣告信息
C.廣告媒介
D.廣告的目標受眾
E.廣告費用
7、印刷媒介廣告，也稱平面媒體廣告，主要包括：（）
A.直郵廣告，也稱DM
B.銷售現場廣告，又稱售點廣告或POP廣告（Point of Purchase）
C.網頁廣告
D.戶外媒介廣告
8、現代廣告的主要形式有（）：
A.廣播
B.電視
C.雜志
D.報紙
E.網絡
9、人類一切活動的動力和源泉，主要有兩大類（）組成：
A.生理動機
B.精神動機
B.心理動機
C.物質動機
10、廣告如何引起人們的注意（）：
A.增大刺激物的強度。
B.提高刺激物的感染力。
C.廣告力求新穎獨特，出乎意料。
D.增加廣告的趣味性。
11、記憶的類型，分為（）：
A.形象記憶
B.邏輯記憶
C.情緒記憶
D.運動記憶
12、下列屬于想象的種類的是（）：
A.聯想
B.有意想象
C.無意想象
13、下列屬于想象廣告表現手法的是（）：
A.比喻
B.寓意
C.夸張
D.對比
14、下列屬于平面廣告版面基本要素的是（）：
A.廣告標題
B.廣告語
C.正文
D.插圖
15、插圖的主要表現手法分為（）：
A.攝影（實景）
B.繪圖（虛景）
16、印刷的紙張類型包括（）：
A.A4紙
B.新聞紙
C.銅版紙
D.雙膠紙
17、下列屬于受眾注意廣告信息的一般動機的是（）。
A.信息的有用性
B.信息的支持性
C.信息的刺激性
D.信息的趣味性
18、廣告的記憶過程分為（）
A.短時記憶
B.長時記憶
19、下列屬于注意的兩大特點的是（）：
A.指向性
B.集中性
C.開放性
D.注意性
20、下列屬于廣告策劃原則的是（）：
A.真實性原則
B.系統(tǒng)性原則
C.操作性原則
D.實踐性原則
[標準答案] |
